Paul (cterra) wrote,
Paul
cterra

«Не выбрасывать коробку»

Оригинал взят у nafanko в «Не выбрасывать коробку»


Задумывались ли вы о реальной причине, по которой производители товаров настаивают на сохранении покупателем упаковки(коробки, обёртки) товара до окончания срока действия гарантии?

Практический каждый производитель товаров указывает в правилах предоставления гарантийного сервиса обязательный пункт, условием которого является сохранение оригинальной упаковки товара, иначе в предоставлении гарантийного сервиса может быть отказано. Это правило поясняют тем, что упаковка служит подтверждением того, что товар был куплен у определённого реализатора и действительно ему принадлежит, а соответственно, и обслуживается у него, либо в сервисном центре, с которым у реализатора заключён договор. На такой упаковке могут быть нанесены персональные коды товаров, голограммы и прочие защитные элементы.

Однако, фундамент этого правила таится далеко не в доказательствах принадлежности. Такая процедура была придумана маркетологами и рекламными агентствами, как дополнительный пиар-ход. В прошлом, одна крупная компания провела эксперимент с введением этого обязательного пункта в гарантийный договор. Как результат - годовые продажи товаров компании выросли на 5%. Исследование доказало, что хранение упаковки потребителем действительно даёт дополнительный рекламный эффект. Ведь для хранения упаковки необходимо пространство, а не у каждого из нас есть тёмный подвал гаража для коробок, и коробки приходится складировать на виду у семьи, друзей и случайных гостей.

В итоге мы имеем знание, что большинство компаний старательно брендируют упаковки и документируют условия гарантийного сервиса своего товара не только для юридической подкованности и блеска на витринах в торговых центрах, но и для рекламного эффекта в процессе хранения упаковки. Таким образом человек становится дополнительным условно-бесплатным рекламным инструментом.


Tags: маркетинг
Subscribe
promo cterra декабрь 2, 2015 11:29 21
Buy for 100 tokens
Не скажу, что я являюсь огромным почитателем книг, но читать люблю и при виде интересной книги в хорошем переплете и приятной бумагой просто теряю волю! ) Будучи немного лентяем, я издавна пристрастился к интернет торговле и был очень рад возможности покупать книги с доставкой на дом. Довольно…
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 0 comments